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008: Universal Analytics - Business Intelligence für alle

Dimitri Tarasowski
Special Guest Dimitri Tarasowski

Dimitri Tarasowski
008: Universal Analytics - Business Intelligence für alle

 

BigData ist mehr als ein Schlagwort - es ist der Treiber der digitalen Revolution. "Daten sind das neue Öl", sagte Futurist Gerd Leonhard schon auf dem ConventionCamp 2011. Wer die Informationen über Kundeninsights, Nutzungspräferenzen, Conversion-Treiber und die verborgenen Wirkungszusammenhänge zwischen Online, mobile und der stationären, realen Welt besitzt, führt im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Sales. Marktführer Google hebt die Möglichkeiten des datengesteuerten Marketing mit der Weiterentwicklung des bekannten Google Analytics zum Universal Analytics auf einen völlig neuen Level. Im Insights Interview mit Ingo Stoll gibt Google-Experte und Analyst Dimitri Tarasowski von aQvisit Einblicke in die Potenziale eines der mächtigsten Marketingwerkzeuge der vernetzten Welt. 

 

In dieser Folge

Google hat erkannt das mobiles Marketing die Schnittstelle zwischen Online und Offline ist: Mit Universal Analytics (der neuen Version von Google Analytics) wird es daher möglich sein, Impulse aus beiden Welten nicht nur zu messen, sondern auch miteinander zu verknüpfen. Darüber hinaus lassen sich auch Offline-Daten und Informationen aus Dritt-Systemen einspeisen, sodass Google Analytics zum vollwertigen Business Analytics Tool wird.

Wir sprechen mit Dimitri Tarasowski über Universal Analytics und erörtern, welche Anwendungsfälle es gibt und wie man die gewonnenen Daten sinnvoll interpretieren kann.

 

Über Dimitri Tarasowski

Dimitri Tarasowski ist Mitgesellschafter und Senior Consultant bei aQvisit.com, ein Consulting-Unternehmen für Online-Marketing, das sich insbesondere auf Digital Analytics und Big Data spezialisiert hat; die Implementierung von Web Analytics-Lösungen, Account-Auditing, Implementation-Audits, High-End-Beratung bei der Einführung von Tools, Erstellung von Management-Dashboards sowie die Erarbeitung von Kennzahlensystemen.

Dimitri Tarasowski ist ein zertifizierter Google AdWords-Partner und hat sowohl die Google Analytics Individual Qualifikation als auch die comScore Digital Analytix Qualifikation. Darüber hinaus ist er Mitglied in der Digital Analytics Association, der weltweiten Organisation für Web Analytics, Business Intelligence und Optimization.

Zuvor arbeitete er als Technical Consultant bei comScore Inc., Analytics for a Digital World in den Niederlanden. Dort war er unter anderem für Implementierungsprozesse und die Anpassungsprozesse von DAx bei Swatch, Hamburg.de, TÜV Süd und Otto Europe verantwortlich. 

Vor seiner Selbständigkeit war er als Head of Search Division bei der Coutie GmbH in Stuttgart tätig. Seine Hauptaufgaben waren dort unternehmensinternes Controlling, die Steuerung von SEO-Kampagnen, Auswertung von geschäftsrelevanten Kennzahlen sowie die Ausarbeitung von Strategien und Abstimmung mit der Geschäftsführung.

Als Head of Web Analytics bei Slauson / Flava GmbH verantwortete er die Implementierung eines zentralen Web Analytics-Systems, der Produktportfolio-Steuerung, Budgetierung, Reporting und führte Ad hoc-Analysen durch.

Dimitri Tarasowski studierte International Business an der Heilbronn University mit dem Schwerpunkt Strategic Marketing; sein Fokus lag hierbei besonders auf Ost-Europa. An der USC in Australien vertiefte er zudem sein Wissen in Strategic Marketing und Global eBusiness.

 

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Aus der Show und ergänzende Informationen

 

 

Mit dem Google Tag Manager kann man Analytics-Tags auf Websites hinzufügen und bearbeiten, ohne den Quellcode verändern zu müssen. So kann man während laufenden Kampagnen schnell reagieren und Anpassungen vornehmen, ohne extra auf Entwickler zurückgreifen zu müssen.

 

 

Zahlen werden umso aussagekräftiger, je besser der Kontext ist in dem sie eingebettet sind. Muster und Trends erfassen Menschen am besten visuell. Diese beiden Erkenntnisse macht sich die Visual Analytics Methode zunutze: Durch die visuelle Aufbereitung von komplexen Daten können neue Zusammenhänge deutlich gemacht und unerwartete Einsichten gewonnen werden. Die im Kick-Off erwähnte Vergleichsgrafik zum sekündlichen Umsatz US-amerikanischer Tech-Unternehmen zeigt eindrucksvoll, wie man auf diese Weise etwa trockene Zahlen aus Geschäftsberichten ansprechend aufbereiten kann.

Für weitere Beispiele zum Thema lohnt sich auch ein Blick auf den SmartData Blog von aQvisit!

Link-Tipp: "SEO küsst google analytics".

 

Einen kreativen Einsatz von Google Universal Analytics demonstriert die australische Agentur Loves Data: Sie haben Kühlschrank und Kaffeemaschine im Büro mit ihrer Time Tracking Software verknüpft, um mehr darüber zu lernen wie sie arbeiten und wann sie am produktivsten sind.

 

Die aktuellen Top 10 Trends der Digital Analytics Branche hat Dimitri im aQvisit Blog zusammengefasst. Mehr dazu erfahrt Ihr auf aqvisit.com